главная страница

А

Абсорбционная способность - способность бумаги или картона поглощать или удерживать жидкость, с которой они находятся в контакте. По стандартному методу испытания можно определить степень или скорость поглощения.  

Авантитул  - первая страница книжного блока, расположенная перед титульным листом. Содержит часть выходных сведений: издательскую марку, марку серии, реже -эпиграф, посвящение, девиз.

Адаптация - разные версии одного и того же рекламного сообщения, приспособленные к трансляции в конкретных СМИ, либо на территории различных стран.

Адекватная выборка  - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Адденда - то же, что дополнение.

Ай-стоппер - Нечто необычное, выделяющееся из общего ряда, приковывающее внимание. Например в печатной рекламе ай-стопером может служить броский заголовок, визуальный образ или же сам способ подачи информации, (текст напечатанный вывороткой, вверх ногами., другие ухищрения)., выделяющееся из общего ряда, при

Аллегри - розыгрыш призов, лотерея, когда выигрыш определяется на месте покупки билета. 

Аннотация - краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Антропоморфизм в рекламе - метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

ATL (Above-the-line) – прямая реклама, транслируемая при помощи одного из пяти видов ее распространения: пресса, ТВ, радио, наружная реклама, кино.

Б 

Баннер - прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине

Баннерные ткани - универсальные материалы, предназначенные для изготовления перетяжек, свободно висящих баннеров, крупноформатных указателей при оформлении выставок, интерьеров магазинов, производственных помещений. Оптимальная белизна поверхности обеспечивает насыщенность и естественность цветов. Матовая поверхность не ограничивает возможности размещения изображения внутри помещения. Этот материал экономичен, обладает повышенной прочностью на разрыв. Оптимальное расстояние для удобного просмотра – 3 м.

Барба - дефект в виде зазубрин в штрихах на клише или штампе (след резца или фрезы при гравировке).

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Белизна бумаги - оптическое свойство бумаги, зависящее от состава бумажной массы (содержание беленой целлюлозы, древесной массы, красителей, наполнителей и др. компонентов)

Бескрасочное тиснение - процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) под воздействием давления и нагревания

Бесшвейное скрепление   - скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем или механическими средствами: замками, зажимами, винтами и т.п., т.е. без применение процессов шитья ниткой или проволокой

Биговка   - предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах.

Бирдекель   - (костер, бердекель, бирмат) подставка под пиво

Бланк- бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.); предназначен для последующего заполнения

Бланки самокопирующие   - несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумаги и скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы

Блинтовое тиснение   - получение на переплетной крышке бескрасочного плоско-углубленного изображения путем вдавливания в нее нагретого (до 90-120 оС) металлического штампа

Блистер-упаковка  -  упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются - ПВХ, ПЭТ, полистирол. Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соединяется с картоном, несущей информацию или фольгой. Пример блистерной упаковки - таблетки, батарейки.

Блокнот   - довольно большое (50-100) количество листов формата А6-А4 предназначенных для записей, скрепленных БКС либо металлической пружиной.

Бокс   - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр   - глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы. Реклама на торцевой стене здания, обычно большого размера. Часто располагается на стенах реконструируемых зданий.

Бродсайт  -  листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта.

Бронзирование    - нанесение на свежеотпечатанный оттиск тонкого слоя бронзовой или алюминиевой пудры для придания изображению вида золотого или серебряного покрытия. Оттиски делают на гладкой каландрированной или высококаландрированной бумаге липкой быстросохнущей краской желтого или сине-серого цвета.

Брошюра   - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой

Брошюровка   - подбор и, при необходимости, скрепление разрозненных листов в "пакет" для получения готовой брошюры

Брошюровочно-переплетные процессы  -  завершающие полиграфическое производство процессы, приводящие к получению из отпечатанных листов или тетрадей издания брошюр, журналов или книг в обложке или переплете. Включают фальцовку, подборку, шитье, или бесшвейное скрепление книжно-журнальных тетрадей, крытье обложкой и др.

Брэнд  - торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Брэнд положительно воспринимается большинством общества.

Брэндинг  - вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху", напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей.

Буклет  - непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в 2 и более сгибов так, что их читают или рассматривают, раскрывая как ширму

Бул-Марк  -  реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки. Бумага самоклеющаяся Бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - Веллум, Рафлакоут и Рафлаглосс (предназначены для печати изображений с множеством деталей), Флюор (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеющейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.
Бумага самокопирующая Особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко

Бумага с тиснением  - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) - "лен", "облако", "холст", "молоток", "мороз", "яичная скорлупа" и др.

Бумага этикеточная  - клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток

Бумизы  - литые изделия из бумажной массы. BTL (Below-the-line) – оригинальное рекламное решение, не предполагающее трансляцию в традиционных рекламных носителях (противоположность ATL). Включает в себя промоакции, презентации, дигустации и проч. Легенда происхождения термина BTL гласит: менеджер рекламного отдела фирмы "Procter&Gamble" разработал медиа план рекламной кампании, который включал в себя основные рекламные носители: телевидение, пресса, наружная реклама и т.д., подвел черту и суммировал затраты, но затем вспомнил, про стенд на ярмарке, сувениры, подарки и проч. Все эти расходы он дописал «под чертой» (Below-the-line)

В

Векторная графика  - графическое представление объекта в виде множества векторов (совершенно не подходит для представления фотографий, но очень хорош для макетов, например, визитной карточки или вывески).

Верже  - высококачественная бумага с водяными знаками в виде горизонтальных или вертикальных линий, полос.
Верстка Составная часть макетирования. Процесс размещения текстовых и иллюстративных блоков по полю формата с учётом дизайна макета и требований правописания
Размещение на полосе будущего печатного издания элементов оформления и информации - текстов, логотипов, картинок, заголовков и т.д. Основная особенность процесса верстки - наличие уже сформировавшейся идеи издания. Верстка осуществляется по макету заказчика или по эскизу макета. Заказчик уже знает формат будущего издания, какие иллюстрации и тексты будут располагаться на полосах издания, в каком порядке будут оформлены заголовки и иные элементы. Перед верстальщиком уже сформирована конкретная задача

Визитная карточка  - листок плотной бумаги или картона формата 50х90 мм (реже - иных форматов), содержащий сведения о данном человеке или фирме

Витрина -  выкладка товаров, отделенная от потребителя прозрачной перегородкой

Воблер - рекламный носитель либо ценник фигурной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона с пластиковой ножкой (астролоном), с помощью которой он приклеивается на 2-х сторонний скотч к прилавку или к любому другому месту рекламы товара

Волнистость бумаги   - дефект, заключающийся в неровной поверхности бумаги в виде возвышений и впадин неправильной формы. Как правило, проявляется в поперечном направлении по краям полотна или листа.

Вывеска  - средство наружной рекламы по месту продажи. Обычно Вывеска - это плоская табличка с надписью или рисунком, вешающаяся на здании магазина (кафе, ателье и т.п.).

Выворотная печать (выворот)  - печать фона черной или цветными красками, при которой незапечата-ным остается только текст. Используется как прием оформления.

Вымпел  - флажок рекламного характера на подставке или для вывешивания на стене.

Вырубка  - операция листовой штамповки - получение плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Выщипывание  - отрыв волокон или частиц поверхности бумаги или картона в процессе печатания. Является полиграфическим браком

Г

Газосветная реклама  - вывески или оформление рекламных материалов с применением неоновых трубок.

Гарнитура шрифта  - совокупность шрифтов одного рисунка во всех начертаниях и кеглях

Генеральная  - совокупность Все, те люди, о которых делается вывод на основании социологических опросов. Описание ГС включает в себя основные соотношения возраста, пола и других социологических характеристик, актуальных для данного исследования

Гигантография  -  Изготовление репродукций большого (плакатного) формата с увеличенными (визуально заметными) растровыми элементами, для получения специального декоративного эффекта.

Глазированная бумага  - бумага, пропущенная через суперкаландр для получения ровной гладкой поверхности.

Глиттер  - представляют из себя мелкие блестящие частички из тонкой алюминиевой или полиэстровой (полиэтилентерефталатной) пленки толщиной 12мкм, 25мкм или 50 мкм различных цветов, в т.ч. мультицветные, золотые, серебряные, голографические, иридисцентные, перламутровые, неоновые с линейными размерами от 50 микрон 100, 150, 200 мкм и т.д. до 3,1 мм.

Гофрирование  - процесс придания бумаге ряда параллельных небольших волнистых складок.

Гофрированный картон  - тарный картон, состоящий из чередующихся, склеенных между собой плоских и гофрированных слоев, предназначенный для изготовления коробок и ящиков.

Гравировка  - создание или корректирование изображения на формном материале ручным или механическим путем при помощи резца, штихеля и пр. Используется при изготовлении печатных форм для способа металлографии.

Градация   - постепенность перехода (в полиграфии) - определенный последовательный ряд величин оптических характеристик оттиска, оригинала, фотоформы, расположенных по возрастанию или убыванию.

Графема   - типовая графическая форма (строение) буквы, благодаря чему она узнается вне зависимости от художественных особенностей ее исполнения.

Гренирование  - обработка поверхности материала (бумаги, картона, оттиска, а также обреза книжного блока) для изменения фактуры поверхности. Например, придание зернистой или другой структуры. Обычно для этого используют рельефные валики или фрезу (для обрезки блока издания).

Гретис  - мероприятия, поощряющие потребителя или сподвиагающие его к покупке: бесплатные образцы товара (сэмплы), дегустации, бесплатное консультирование, дополнительные услуги и др.

Грунтовка   - нанесение на запечатываемый материал грунтового слоя, по которому затем осуществляют печатание. В качестве грунтового слоя при печатании, например, на переплетных крышках, применяют клеящие вещества или лаки. Основное назначение грунтовки -создание надежного сцепления с запечатываемой поверхностью.

Гуммированная бумага   - Бумага с односторонним клеевым покровным слоем, способным при смачивании водой или при нагревании приклеиваться к другим предметам.

Д

Дайджест  - краткий вариант издания художественного произведения или периодики либо других подробно изложенных данных, сведений.

Девиз  - лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения.

Дегустация -  рекламное мероприятие, при котором дается возможность потенциальным клиентам попробовать продукт бесплатно.

Деколь  - высоко износостойкое нанесение изображений на керамические и стеклянные покрытия.

Диапозитив    -  позитивное черно-белое или цветное изображение, созданное на прозрачной основе. Например, в полиграфии - комплект цветоделенных растровых диапозитивов используют в качестве фотоформ при изготовлении печатных форм. Цветные диапозитивы используют в качестве оригиналов.
Дизайн 1) художественно-стилистическое оформление рекламы, изданий, телепередач, витрин, выставочных стендов и т.д.,
2) форма и внешний вид продукта, упаковки и иных предметов.

Ди-лито   -  способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена - офсетной резинотканевой пластины.
Дипломы, свидетельства Напечатанный на плотной дизайнерской бумаге (250-300 гр.) с одной стороны лист формата А4, содержащий элементы фирменного стиля, предназначенный для последующего заполнения, в т.ч. несущий персонализированную информацию.

Директ  - (прямая почтовая рассылка)  реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в ее товарах.

Диспенсер - рекламный мини щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, визиток и т.п.). Изготавливается путем кашировки лайнера на толстый картон с лицевой и/или оборотной стороны. Высекается таким образом, что карман путем переворота служит ножкой для диспенсера

Доджер   - рекламный проспект

Дробление  -  дефект, аналогичный двоению печатных элементов на оттиске. Дефект возникает при избыточном давлении между офсетным и печатным цилиндрами. При дроблении изображение печатающего элемента на оттиске получается двойным (с небольшим смещением), или смазывается и деформируется в форме "огурца".